راهنمای نهایی تبلیغات در سال ۲۰۱۹

وقتی کلمه “تبلیغات” را می شنوید، چه چیزی به ذهن شما می رسد؟ آیا شما به تبلیغات بنر در وب سایت مورد علاقه تان فکر می کنید؟ آگهی های تبلیغاتی تلویزیونی؟ بیلبوردهای نصب شده در بزرگراه ها؟ یا پوسترهای ایستگاه های مترو؟ از مطبوعات تا تبلیغات پاپ آپ، انواع تبلیغات قطعا با گذشت زمان تغییر کرده است، شکی در مورد آن وجود ندارد، با وجود این، نیاز به تبلیغات تغییر نکرده است.

حال این سوال پیش می آید با توجه به این تغییرات، تکنیک ها و شیوه های ارائه تبلیغات با کیفیت چیست؟ این همان چیزی است که ما در این راهنما آن را پوشش خواهیم داد.

راهنمای نهایی تبلیغات در سال ۲۰۱۹

دلایل ایجاد تبلیغات

هر نوع تبلیغاتی مانند آگهی یا بیلبورد یا تبلیغات پشت منو یک رستوران، برای اهدافی تدارک دیده شده است، عمده دلایل ایجاد تبلیغات عبارتند از:

• افزایش آگاهی برای نام تجاری شما
• مشتریان بالقوه را به کسب و کار خود هدایت کنید
• فروش را برای محصولات جدید و موجود ارتقاء بخشید
• معرفی یک محصول یا خدمات جدید به بازار
• محصول خود را از محصول رقبای تان تمایز دهید

انواع ارائه تبلیغات

درست مانند دلایل تبلیغات، روش های ارائه تبلیغات نیز متنوع است؛ تبلیغات رادیویی، بیلبوردها، تی شرت های تبلیغاتی و حمایت های رسانه های اجتماعی به عنوان تبلیغات شناخته می شود، در اینجا فرمت های مختلف و کانال هایی است که تبلیغ کنندگان برای سال های متمادی از آنها استفاده کرده اند:

• تبلیغات تراکتی و پوستر
• روزنامه ها و مجلات
• تبلیغات در فضای باز و بیلبورد ها
• تبلیغات حمل و نقل عمومی
• حمایت از نمایش های تلویزیونی و حوادث (اسپانسر)
• رادیو
• محتوای وب پشتیبانی شده
• آگهی های بازرگانی تلویزیون
• پنجره های تبلیغاتی آنلاین و تبلیغات موتورهای جستجو
• تبلیغات رسانه های اجتماعی

بازاریابی آنلاین

بازاریابی آنلاین نیز شامل تعدادی کانال مختلف است:

• رسانه های اجتماعی
• ارتباطات از طریق ایمیل
• وبسایت ها و وبلاگ هابهینه سازی موتور جستجو (سئو)
• تبلیغات پرداخت شده برای هر کلیک

به طور خلاصه، تبلیغات تنها بخشی از بازاریابی است.

چگونگی تبلیغات آنلاین در عصر مدرن

امروزه تقریبا ۴ میلیارد نفر از اینترنت استفاده می کنند، این رقم از سال ۲۰۰۵ به میزان ۳۰۰ درصد افزایش یافته است. نقطه شروع، استفاده از اینترنت به سرعت در حال افزایش است و متوقف نمی شود.

اینترنت نه تنها به شما امکان دسترسی مستقیم به بیش از نیمی از جمعیت جهان را می دهد، بلکه همچنین بسیاری از کانال های مختلف را برای تبلیغ کسب و کار شما فراهم می کند.

امروزه بازاریابان انعطاف پذیری بیشتری برای دسترسی به مخاطبان هدف خود به روش های مختلف، برای رسیدن به بودجه و فروش بیشتر دارند. در اینجا رایج ترین روش های تبلیغ آنلاین تهیه شده است:

۱- تبلیغات پرداختی به ازای کلیک

گوگل، یاهو یا بینگ، در واقع بیشتر موتورهای جستجو دارای تبلیغات پرداخت شده هستند؛ به عنوان، پرداخت برای هر کلیک و یا PPC مشهور است، شامل پیشنهادات در کلمات کلیدی و قرار دادن تبلیغات در سمت بالا نتایج جستجو است.
هنگامی که کسی یک جستجو با استفاده از یکی از موتورهای جستجو را انجام می دهد، تبلیغ کنندگان توانایی نمایش تبلیغات در بالای نتایج جستجو را دارند، این چیزی است که باعث می شود تا PPC بسیار قدرتمند باشد، این تبلیغات شما را به عنوان اولین تبلیغ برای افرادی که در حال جستجو هستند نشان می دهد.

۲- تبلیغات رسانه های اجتماعی

شبکه های اجتماعی به دلیل افزایش کاربران در سال های اخیر، عرصه ی پر رونقی را برای بازاریابی گشوده است، با توانایی جذب مخاطبان می توانید راهی به سوی بازاریابی در این رسانه باز کنید.
تبلیغات در رسانه های اجتماعی باعث می شود پیام خود را در مقابل مخاطبان هدف قرار دهید و آنها را تشویق می کند تا با آنها ارتباط برقرار کنند، کلیک کنند و خرید کنند.

با استفاده از شبکه های اجتماعی می توانید وبسایت خود را نیز به کاربران معرفی کنید، و بازدید ارگانیک کسب کنید تا درآمد بیشتری را برایتان به ارمغان آورد.

اگر شما یک کسب و کار جدید و یا نام تجاری جدید راه اندازی کرده اید، در نظر داشته باشید تبلیغات در رسانه های اجتماعی باعث تبلیغ محصولات و خدمات شما و همچنین شبکه های اجتماعی شما می شود، کافی است تبلیغ خود را به یکی از صفحات پر مخاطب در شبکه های اجتماعی مانند فیس بوک، اینستاگرام و تلگرام و… بسپارید.

۳- ابزاری قدرتمند به نام محتوا

محتواها از سال ۱۹۲۲ تا کنون کارآمد بوده اند اما امروزه از سلاح های قدرتمند در میدان بازاریابی به شمار می روند؛ آیا تا به حال یک مقاله خوانده اید که به شدت به محصول یا خدمات خاصی اشاره کرده یا توصیه می کند؟ این احتمالا توسط یک نام تجاری خاص حمایت شده است.
این عنوان مقاله را ببینید: ۱۰ دلیل برای برای کنار گذاشتن تلفن همراه در سفر بعدی تان، این مقاله توسط یک سایت رزرو هتل یا تورهای مسافرتی حمایت شده است،

آیا در مقاله آشکارا خدمات این شرکت ها را تبلیغ می کنند؟ نه. هدف اصلی این است که بازدیدکننده را سرگرم کنند یا به او اطلاع رسانی کنند، گرچه چندین بار در سراسر محتوا به سایت حمایت کننده اشاره شده است.

محتوای تبلیغاتی یک راه عالی برای تبلیغ برند شما در محتوا است که مخاطبان شما با آن آشنا هستند.

۴- تبلیغات بنر و صفحه نمایش

بنرها و تبلیغات در صفحه نمایش، مانند تبلیغات در موتورهای جستجو با پیروی از یک مدل PPC  است، اما در اینجا به جای یک آگهی مبتنی بر متن، مصرف کنندگان یک تبلیغات بصری را می بینند. تبلیغات بنر معمولا یک باکس افقی در بالای صفحه وب است، در حالی که تبلیغات صفحه نمایش کوچکتر از این است و در طرفین صفحه سایت نشان داده شده است (مانند تصویر بالا)

۵- استفاده از قصه گویی

داستان کمک می کند تا یک تصویر بزرگتر از نام تجاری یا شرکت خود را به تصویر بکشید.

داستان گویی یک تکنیک است که باید سعی در تزریق آن در تمام تبلیغات خود داشته باشید، در حقیقت، اگر شما شروع به ساختن داستان کلی برند خود نکنید، قطعا یکی از ابزار جهانی را از دست داده اید. تحقیقات نشان می دهد که داستان هایی که یک نام تجاری را به عنوان “ضروری، قابل اعتماد و یکپارچه” نشان می دهند، برای جذب و تأثیر بر مصرف کنندگان موثر هستند.

تعیین داستان برند شما کمک خواهد کرد که یاد بگیرید که چگونه به بهترین نحو درمورد برند خود در همه تلاش های بازاریابی، نه فقط تبلیغات، صحبت کنید.

اینجا با داستان برند مشهور نایک آشنا می شوید:

نایک: فقط آن را انجام دهید (JUST DO IT)
در اواخر دهه ۱۹۸۰ Nike کمپین “Just Do It” را راه اندازی کرد.
در آن زمان ریبوک که جزئی از این کمپانی بود از نایک خارج شد، نایک نیاز داشت تا سریعا به رقابت بزرگتری بپردازد؛ اما این عبارت تنها سه کلمه نبود که توجه جهانی را به خود جلب کرد، کمپین تبلیغاتی جدید آنها نیز بر روی استفاده از مدل های مشهور و کار کردن برای محصولات جدید متمرکز شد.

نتیجه گیری:

تبلیغات همیشه از ابزارهای مهم و درجه یک بازاریابی بوده است، روش های بازاریابی با گذشت زمان متنوع تر شده است، استراتژی های بازاریابی در صورتی که درست تنظیم شود، می تواند نتایج مثبتی را برای کسب و کارتان به ارمغان آورد، از مهم ترین روش های بازاریابی در سال ۲۰۱۹ می توان به این موارد اشاره کرد: تولید محتوای حمایتی، شبکه های اجتماعی، پرداخت به ازای هر کلیک، داستان گویی برای برند، تبلغات بنر.