تبلیغات اینترنتی

internet marketing

تبلیغات آنلاین  ،که بازاریابی آنلاین یا تبلیغات اینترنتی نیز نامیده می شود، شکلی از بازاریابی و تبلیغات است که از اینترنت برای ارائه  پیامهای تبلیغاتی بازاریابی  به مشتریان  استفاده می کند.  تبلیغات آنلاین شامل بازاریابی ایمیلی ،بازاریابی موتور جستجو ، بازاریابی رسانه اجتماعی  ، بسیاری از تبلیغات نمایشی( شامل تبلیغات بنر( و تبلیغات موبایل است. همانند سایر رسانه های تبلیغات، تبلیغات آنلاین مکرر شامل ناشر است که تبلیغات را  در محتوای  آنلاین قرار می دهد  ، و تبلیغ کننده ، که تبلیغات را برای نمایش در محتوای ناشر فراهم می کند .

سایر شرکت کنندگان  بالقوه شامل آژانس های تبلیغاتی هستند که به تولید و محل کپی آگهی  کمک می کنند،یک سرور تبلیغاتی   است که  فن آوری ارائه آمارآگهی و آهنگ ها  را ارائه می دهد، و عناوین تبلیغاتی است که کار مستقل تبلیغاتی برای تبلیغ کننده انجام می دهد. در سال 2011،درآمد تبلیغات اینترنتی در ایالات متحده از درآمد تلویزیون کابلی   پیشی گرفت و از درآمد پخش تلویزیونی   فراتر رفت. در سال 2013، درآمد تبلیغات اینترنتی در ایالات متحده بالغ بر 42.8 بیلیون دلار بود، 17 درصد افزایش بیشتر از 36.57 بیلیون دلار درآمد سال 2012 بود. در نیمه اول سال 2013، درآمد تبلیغات اینترنتی به بالاترین میزان تاریخی یعنی 20.1 بیلیون دلار رسید، که بیش از 18 درصد نسبت به زمان مشابه در سال 2012 افزایش داشت. تبلیغات آنلاین به طور گسترده ای در تمام بخش های صنعت استفاده می شود.

بسیاری از فعالیت های تبلیغاتی آنلاین معمول بحث انگیز است و  بطور زیادی سوژه ای برای قوانین هستند. درآمد تبلیغات آنلاین ممکن است برای جایگزینی جریان درآمد سایر ناشران کافی نباشد. کاهش در آمد تبلیغات باعث شده است برخی ناشران محتوی خودشان را پشت paywalls (سیستمی است که مانع دسترسی از کاربران اینترنت به محتوای صفحه وب بدون اشتراک پرداخت می شود) پنهان می کنند.

تاریخچه  در روزهای آغازین اینترنت، تبلیغات آنلاین اساسا ممنوع شده بود. به طور مثال، دو شبکه پیشین قبل ازاینترنت،  ARPANET و NSFNet  سیاست های استفاده قابل قبولی داشتند که استفاده از فعالیت های تجاری موسسسات  انتفاعی را ممنوع می کرد.شبکه  NSFNet ممنوعیت استفاده تجاری اش را در سال 1991 متوقف کرد . ایمیل، اولین مثال استفاده عمومی گسترده  از تبلیغات آنلاین از طریق پست الکترونیکی بود.

در 3 می 1978 ، گری تورک ، بازاریاب شرکت تجهیزات دیجیتال  DEC  برای  بیشتر کاربران آمریکایی سواحل غرب ARPANET یک ایمیل درباره همایش رایگان عمومی  مدل جدید کامپیوتر  شرکتDEC  ارسال کرد. علیرغم  غالب سیاست های استفاده قابل قبول، بازاریابی پست الکترونیکی به سرعت گسترش یافت و سرانجام در قالب هرزنامه  شناخته شد. اولین پیام های هرزنامه غیرتجاری  درمقیاس وسیع  در 18 ژانویه 1994 را مدیر سیستم دانشگاه اندروز  با نرم افزار cross-posting (ارسال یک پیام برای چند کانال اطلاعات (انجمن ها، پست های الکترونیکی، و یا گروه های خبری) است که توسط نرم افزار انجام می شود. مترجم)، یک پیام مذهبی برای تمامی گروه های خبریUSENET ارسال کرد.

[quote ]تبلیغات آنلاین ،که بازاریابی آنلاین یا تبلیغات اینترنتی نیز نامیده می شود، شکلی از بازاریابی و تبلیغات است که از اینترنت برای ارائه پیامهای تبلیغاتی بازاریابی به مشتریان استفاده می کند. تبلیغات آنلاین شامل بازاریابی ایمیلی ،بازاریابی موتور جستجو ، بازاریابی رسانه اجتماعی ، بسیاری از تبلیغات نمایشی( شامل تبلیغات بنر( و تبلیغات موبایل است. همانند سایر رسانه های تبلیغات، تبلیغات آنلاین مکرر شامل ناشر است که تبلیغات را در محتوای آنلاین قرار می دهد ، و تبلیغ کننده ، که تبلیغات را برای نمایش در محتوای ناشر فراهم می کند .[/quote]

چهار ماه بعد، لورنس کانتر و مارتا سی گل، شرکای یک شرکت حقوقی، خدمات قانونی خود را در گروه خبری USENET تحت نام قرعه کشی گرین کارت-برنده کیست؟هرزنامه USENET قرعه کشی گرین کارت کانتر و سی گل پروفایل تبلیغات آنلاین را بالا برد، و علاقه گسترده به تبلیغات را هم از طریق USENET و هم از طریق روش سنتی پست تحریک کرد. اخیرا، هرزنامه تبدیل به یک عملیات صنعتی بیشترشده است، که در آن هرزنامه نویس ها  از ارتش کامپیوترهای آلوده به ویروس (botnets)  برای ارسال هرزنامه از راه دور استفاده می کند.

تبلیغات نمایشی

در اوایل  دهه 1990  تبلیغات آنلاین بنر در قالب صاحبان صفحه اینترنتی بدنبال جریان درآمد بیشتر برای حمایت از محتوای صفحات اینترنتی خود آغاز شد . شگفتی خدمات آنلاین تجاری بنرهایی در پایین صفحه نمایش برای ترویج محصولات سیرز نمایش می دهد. در سال 1993 اولین آگهی وب قابل کلیک  توسط شبکه جهانی ناوبر  به یک شرکت حقوقی دره سیلیکون فروخته شد.  در سال 1994، زمانی که مجله اینترنتی HotWired ، بخشی از آنلاین مجله Wired   بنرهای تبلیغاتی را به شرکت های  AT&T و سایر شرکت ها فروختند، بنر تبلیغاتی وب  به جریان اصلی   تبدیل می شود. نرخ کلیک اولین آگهی شرکت AT&T 44 درصد بود و بجای هدایت کلیک کنندگان به وب سایت AT&T، آگهی به تور آنلاین هفت موزه هنری تحسین شده ترین در جهان لینک شده است.

آگهی های جستجو. GoTo.com (درسال 2001 به اورتور تغییر نام داد ، و در سال 2003 یاهو آن را بدست آورد)، در سال 1998  اولین تبلیغ جستجو را با کلیدواژه انجام  داد. در سال 2000   گوگل برنامه تبلیغاتی جستجوی “کلیدواژه آگهی ” خود را راه اندازی کرد  و در سال 2002 یک رتبه بندی کیفی اختصاصی را معرفی کرد،  که تبلیغات جستجو را بر اساس ترکیبی از قیمت پیشنهادی و علایق جستجوگران برای کلیک روی آگهی ها دسته بندی می کنند. روش های جدید، اخیرا شرکت ها به دنبال ادغام  پیام های تبلیغاتی خود با محتوای سرمقاله یا خدمات با ارزش هستند.  مثال های این روش شامل خانه رسانه Red Bull به فضای آنلاین با پرش  آقای فلیکس بومگارتنر  ، مجلات آنلاین کوکا کولا، و برنامه های کاربردی رایگان Nike برای ردیابی فعالیت است.  تبلیغات همچنین رسانه های اجتماعی و تبلیغات تلفن همراه را شامل می شود. از سال 2010 تا سال 2013 هزینه های آگهی تلفن همراه 90 درصد رشد داشته است.

روش های ارائه نمایش تبلیغات تبدیل پیام های تبلیغاتی اش را به صورت بصری با استفاده از متن، آرم، انیمیشن، فیلم ها، عکس ها، و یا سایر روش های گرافیکی نمایش می دهند. تبلیغ نمایش اغلب کاربران با صفات خاص برای افزایش اثر تبلیغات “هدف قرار دهند. تبلیغ کننده ها به طور مکرر به مصرف کنندگان ویژگی های خاص  را برای افزایش تاثیر آگهی نشان می دهند. تبلیغات آنلاین (به طور معمول از طریق سرور های تبلیغاتی شان) اغلب از کوکی ها  استفاده می کنند، که شناسه های منحصر به فرد را از کامپیوتر اختصاصی هستند و تبلیغات را به مصرف کننده خاص ارائه می دهند.

کوکی ها می توانید پیگیری کنند که آیا یک کاربر در سمت چپ صفحه خرید را رها کرده است یا نه، لذا تبلیغ کننده می تواند برای کاربر در سایتی که کاربر از آن بازدید کرده است، هدف گذاری مجدد نماید.  از آنجائیکه آگهی دهندگان  داده ها را از وب سایت های متعدد خارجی درباره فعالیت آنلاین کاربر جمع آوری می شود، داده ها می توانند تصویری دقیق از علایق کاربر را برای ارائه تبلیغات هدفمند تر ارائه دهند. تجمع داده ها هدف گذاری رفتاری نامیده می شود. تبلیغ کننده ها همچنین مخاطبان خود را با استفاده از تبلیغات متنی و معنایی برای ارائه تبلیغات نمایشی مربوط به محتوای صفحه وب که در آن تبلیغات شده است، هدف گذاری می کنند. هدف گذاری مجدد، هدف گذاری رفتاری و تبلیغات معنایی همه برای افزایش بازگشت سرمایه و یا ROI درمقایسه با تبلیغات بی هدف طراحی شده است.

آگهی دهندگان ممکن همچنین بر اساس جغرافیای احتمالی کاربر  از طریق هدف گذاری جغرافیایی تبلیغات  ارائه دهند. آدرس IP  یک کاربر برخی از اطلاعات جغراقیایی (حداقل،کشور کاربر یا منطقه عمومی) نشان می دهد. اطلاعات جغرافیایی یک IP ممکن است با سایر پروکسی ها  یا اطلاعات محدود کردن نواحی احتمالی  را کامل یا اصلاح کند. برای مثال، با تلفن های همراه، آگهی دهندگان ممکن است برخی اوقات از گیرنده GPS گوشی یا محل نزدیک برج های تلفن همراه استفاده نمایند. کوکی ها و سایر داده های مستمر بر دستگاه کاربر ممکن است به نزدیک شدن بیشتر به محل کاربر کمک نماید.

ارسال دیدگاه

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

*

code